Скликивание – это умышленные и
бесцельные клики по рекламным объявлениям, осуществляемые
интернет-пользователями, которые не заинтересованы в конкретной рекламе.
Скликивание принято считать одним из видов сетевого мошенничества, это явление
также называют «кликфрод». В идеале, по рекламным объявлениям кликают
пользователи, которых заинтересовала реклама. А если нет интереса к рекламе и
пользователи все равно кликают по объявлениям в каких-то других целях, то это уже
скликивание (кликфрод).
Как утверждают аналитики,
приблизительно 10% кликов по рекламе являются ложными, то есть относятся к
скликиванию. Потери рекламодателей при этом составляют около миллиарда долларов
в год. В нынешнее время скликивание также осуществляется с помощью специальных
программ. Такие автоматизированные программы или скрипты имитируют клики
пользователей по рекламе, что и приводит к скликиванию и нанесению убытков
рекламодателям.
В зависимости от причин
осуществления ложных кликов, выделяют четыре основных вида скликивания
(кликфрода): клики рекламодателей, клики конкурентов, клики нечестных
вебмастеров и технические клики.
Технические клики – переходы
роботов, осуществляемые при индексации сайтов. Технические клики определяются
рекламными системами и не учитываются. То есть этот вид можно и не
рассматривать как проблему.
Клики рекламодателей – переход
рекламодателей по своим объявлениям в целях поднятия CTR.
Клики конкурентов – переходы,
которые делаются с целью понизить бюджет конкурентов.
Клики вебмастеров – переходы
вебмастеров, которые хотят больше заработать посредством кликов по объявлениям,
размещенных на их сайтах.
Основные признаки скликивания:
множество кликов с одного IP,
огромное количество посетителей, который быстро покидают сайт, высокий CTR, снижение конверсии при
увеличении переходов, большое число переходов на сайтах конкретного партнера и
другие.
Скликивание – проблема, с которой
сталкиваются все рекламные сервисы и рекламодатели. Несмотря на то, что каждый
год методы борьбы со скликиванием совершенствуются, не существует на данный
момент 100% защиты от кликфрода.
0 коммент: